Corporate Design – das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens

Corporate Design & Visuelle Identität

Das Corporate Design, oder nennen wir es besser Unternehmensdesign, ist ein mächtiges Mittel, um am Markt langfristig bestehen zu können. Gerade Unternehmen mit austauschbaren Leistungen und niedrigen Markteintrittshürden haben stark mit Mitbewerbern und Konkurrenten zu kämpfen. Dabei denken viele Unternehmen und Unternehmer beim Thema Corporate Design gleich an große Design-Guides, riesige Reklametafeln und teure Werbemittel. Die Visuelle Identität Ihres Unternehmens geht jedoch viel tiefer und bezieht sich meist auf die einfachsten Dinge. Das fängt beispielsweise schon bei der Einrichtung der eigenen Büroräume oder der Geschäftseinrichtung an. Vergleichen Sie doch mal eine Bar, die farblich und thematisch gut durchdacht ist mit einer Kneipe, die mit Ramsch zugestellt ist. Wenn Sie jetzt ein bestimmtes Bild oder vielleicht sogar Ihr Lieblingslokal im Kopf haben, bedeutet das Sie betrachten einen Teil der Visuellen Identität einer Gastronomie.

Sie sehen schon wie stark das Thema wirken kann. Einige Unternehmen haben ein so starkes Corporate Design, dass sie mit Ihrer Visuellen Identität regelrecht spielen können indem sie Bilder, Farben oder Formen nutzen, die Verbraucher und Kunden unweigerlich mit Markenbildern und Botschaften verknüpfen. Glauben Sie nicht? Hier ein paar Beispiele:

• Magenta
• Weihnachtsman oder Eisbären
• Angebissener Apfel
• ✓

Unserer Erfahrung nach haben die meisten KMUs gar kein richtiges oder ein unzureichendes Corporate Design. Häufig wird ein ursprüngliches Logo genutzt, das meist Jahrzehnte oder vielleicht sogar Jahrhunderte alt ist. Die Zeitspannen solcher Unternehmen (überwiegend Familienunternehmen) sind beeindruckend, das Design jedoch leider nicht. Und genau das ist auch das Problem. Viele Kunden fühlen sich nicht mit dem Unternehmen und seinen Leistungen oder Produkten verbunden und kaufen lieber online die gleichen Waren zu günstigeren Preisen oder gehen zum Mitbewerber, der zwar das Gleiche jedoch ansprechender anbietet. Häufig gestalten wir Flyer, Broschüren oder Websites, die zu einem gewissen Anteil oder sogar komplett ein Redesign des vorhandenen Corporate Designs beinhaltet. Grund hierfür ist meistens, dass wir nicht auf vorhandene Materialien, Designs oder Gestaltungsgrundlagen zurückgreifen können. Auch wenn das für unsere Arbeit keine Probleme darstellt, hat es für den Kunden dennoch (meist positive) Folgen. Der alte Flyer passt dann plötzlich nicht mehr zur brandneuen Website oder umgekehrt. Aber auch da helfen wir gerne weiter.

Ein komplettes Branding sollten immer aus einer Hand kommen, oder zumindest solle immer eine Einheit (Marketingabteilung, Agentur, Geschäftsführer) den kompletten Überblick haben. Wir haben bereits für viele Unternehmen wie Knauf, Zentis, Franken Brunnen, Grether’s Pastilles oder Jura gearbeitet und auch in Lead-Agenturen Corporate Designs entwickelt und redesigned. In den meisten Fällen ist ein Unternehmensdesign schnell konzipiert und festgelegt. Das kann auch im Rahmen eines Auftrages wie eine Website-Relaunch, eine Flyer-Gestaltung oder eine Unternehmenspublikation sein. Sprechen Sie uns gerne an.

Logo Design als Kernthema des Corporate Design

Als ein wichtiges Kernthema steht bei vielen Unternehmen das Logo Design im Vordergrund. Allen voran müssen sich Start-Ups über das Thema Gedanken machen. Ein individuelles Logo zu entwickeln ist einfach und kompliziert zugleich. Ein Designer kann ein Logo beispielsweise innerhalb weniger Minuten umsetzen, was aber so gut wie nie passiert. Logodesign, egal ob als Bild, Text oder als Mix daraus, benötig Input. Ein gutes Logo entsteht aus Produkten, Kunden, Unternehmenszweck und insbesondere aus Persönlichkeit heraus. Alle an der Entwicklung Beteiligten müssen sich mit dem Design identifizieren können.

Farbkonzept und Formenwelt im Corporate Design

Ein Corporate Design wir häufig nicht mit dem Logo gestartet. Die meisten Firmen, die das Thema ins Auge fassen, sind bereits am Markt etabliert und rütteln nur ungern am bestehenden Logo. Meistens geht es um die Entwicklung bzw. Weiterentwicklung von vorhandenen Designs und Gestaltungselementen. Häufig hören wir dann Sätze wie „Wir müssen das schöner machen!“. Und das fängt bei den Farben und Design-Elementen an. Um ein komplettes Corporate Design umzusetzen müssen erst Farbkonzept und Formenwelt definiert und umgesetzt werden.

Typographie und Hausschriften als Teil des Corporate Design

Typografie ist selbst für erfahrene Grafiker und Designer etwas, dass sie nur allzu gerne outsourcen würden. Zugegeben, es ist ein sehr spezielles und auch komplexes Thema, jedoch unerlässlich für eine gutes Corporate Design. Und hier trennt sich dann meistens die Spreu vom Weizen. Schriften sind in unserem Design-Prozess ein zentrales Thema, das wir ernst nehmen. Viele Unternehmen und Mitarbeiter kennen kaum mehr Schriftarten, als dass was Microsoft Word zur Verfügung stellt. (Immerhin besser als Wordart in PowerPoint.)

Die Auswahl von passenden Hausschriften kann dabei so einfach und das Ergebnis so effektiv sein. Und ja, Sie lesen richtig: Hauschriften in der Mehrzahl. Es sollten mindestens zwei sein. Eine einfache und leserliche Typo für Fließtexte, die in alltäglichen Dokumenten, wie Briefe, Angebote, Rechnungen oder auf der eigenen Website genutzt werden kann. Und dann noch mindestens eine weitere, etwas auffälligere Schrift für Überschriften, Headlines und Highlights. Häufig lassen sich noch weitere Schriften definieren, die in speziellen Fällen eingesetzt werden können, z. B. für das „Kleingedruckte“ oder reduzierte Schriftarten für Systemmonitore.

Viele Schriftarten gibt es heutzutage gratis bzw. lizenzfrei. Einige beliebte Schriften dürfen nur gegen eine Lizenzgebühr genutzt werden. Die Lizenzpreise fallen sehr unterschiedlich aus und können schon mal im vierstelligen Bereich liegen. Dann gibt es aber auch alle Schriftschnitte, wie bold, italic, black, medium oder light im Paket inklusive. Bei der Umsetzung achten wir natürlich auf Kosten und kümmern uns auch um die entsprechende Lizenzierung. Die Hausschrift sollte schließlich weder zur Abmahnung noch zum Bankrott führen. Haben Sie übrigens schon gewusst, dass man mit bestimmten Schriftarten bares Geld beim Drucken sparen kann?

Bildsprache, Fotografie und Illustration ergänzen das Corporate Design

Nicht nur Farben, Formen und Schriften gehören zu einem Corporate Design. Auch Bilder in Form von Fotografie und Illustration gehören dazu. Die Bildsprache stellt einen wesentlichen Bestandteil des Corporate Design dar, da sie stärker mit den Emotionen des Empfängers verknüpft ist. Eine Rose sagt stärker „Liebe“ aus als die Farbe Rot; Ein Lächeln wirkt anziehender als ein Logo. Die Bildwelt des Unternehmens ist zudem auch relevant für die Umsetzung von Werbemitteln. Und damit nicht immer wieder neue unterschiedliche Bilder in der Unternehmenskommunikation auftauchen, wird die Bildsprache einheitlich definiert und optimalerweise mit Beispielen und einem großen Pool an Bildern unterstützt.

Der Styleguide definiert das Corporate Design

Ein effektives Mittel zur Umsetzung und Übertragung des Corporate Designs auf alle Medien und in der gesamten Unternehmenskommunikation wird ein sogenannter Styleguide eingesetzt. Dieser wird auch Design Guide oder Brand Guideline genannt. Das ist einfach gesagt ein Dokument (PDF, Word, HTML) in dem definiert wird, welche Elemente auf welche Weise in welchen Werbemitteln eingesetzt werden. Somit definiert der Styleguide u. a. folgende Punkte:

• Logo-Varianten (hell, dunkel, invertiert, reduziert) und deren Einsatz
• Nutzung unterschiedlicher Schriftarten
• Überschriftenhierarchie und deren Schriften
• Farben, Schriftfarben, Highlights
• Formen, Icons, Piktogramme, Symbole
• Sicherheitsabstände zu Logos, Text und Icons
• Bilder, Bildsprache, Beispiele
• Links zu Dateien (z. B. Bild-Pool oder Musterbroschüre)

Ein guter Styleguide muss so funktionieren, dass auch ein fremder Dritter damit arbeiten kann. Das kann dann relevant werden, wenn Mitarbeiter wechseln oder das Unternehmen wächst und weitere Agenturen beauftragt werden sollen.