Die Klassiker: Flyer, Prospekte & Broschüren

Gutes Design für Flyer, Prospekte & Broschüren

In der Theorie sollten Flyer, Folder, Prospekte, Broschüren und Beilagen vom Empfänger beachtet, gelesen und aufbewahrt werden, um eventuell zu einem späteren Zeitpunkt einen Kaufimpuls auszulösen. In der Praxis landen die meisten Druckprodukte leider zu schnell im Mülleimer. Entweder werfen die Empfänger das Papier direkt weg oder die Printprodukte liegen so lange aus, dass sie veralten und schließlich entsorgt werden. Der Grund liegt in den meisten Fällen nicht am mangelnden Interesse der potentiellen Kunden oder gar an einer fehlenden Zielgruppe. Schließlich liegt der Lego-Katalog oder das medizini-Heft aus der Apotheke sehr lange im Kinderzimmer. Auch ein gut gemachter Flyer hat eine längere Halbwertszeit als der Durchschnitt. Dabei spielt neben der Relevanz der Inhalte auch ein gutes Design eine wichtige Rolle. Natürlich kann ein großartiges Design keinen schlechten Content ausgleichen, aber es erhöht die Chance das nützliche Flyer, Folder, oder Broschüren wahrgenommen und genauer betrachtet werden.

Genau an dieser Stelle kommen wir als Kreativagentur und Profis für Mediendesign ins Spiel. Wir bieten für alle Arten von Druckprodukten hochwertige und moderne Designs an und gestalten für Unternehmen, Organisationen, Start-Ups, Vereine und Verbände individuelle und ausgeklügelte Printprodukte. Darüber hinaus beraten wir auch unsere Kunden, ob der Einsatz von Druckprodukten für sie Sinn macht und in welchen Mengen bzw. Auflagen. Neben Beratung, Konzeption und Gestaltung kümmern wir uns für Sie auch um den Druck und die Produktion der Produkte. Sie bekommen somit alles aus einer Hand und müssen sich um nichts sorgen.

Flyer, Prospekte & Broschüren - Was Ist der Unterschied?

Aber was ist nun was? Wo liegt der Unterschied zwischen einem Flyer und einem Folder? Druckprodukte gibt es in den unterschiedlichsten Größen, Formen und auch Farben. Der Durchschnittsbürger darf gerne alles was klein, gedruckt und werblich ist einen Flyer nennen, alles was größer ist als Broschüre bezeichnen und das was in der Zeitung liegt als Beilage oder Prospekt. Unternehmen und Werbeagenturen müssen da schon etwas präziser sein. Und selbst da wird es manchmal knifflig bei den Begriffen. Hier eine kleine Auflistung der wichtigsten Printprodukte mit ihren Eckdaten:

Die Seitenzahlen beziehen sich auf die gedruckten Seiten. Beim Flyer sind das die Vorder- und Rückseite, also insgesamt zwei. Wir achten sehr streng darauf, dass unsere Kunden auch wirklich verstehen was Sie bei uns bestellen. Viele Begriffe können selbst Profis verwirren und auch Druckereinen benutzen unterschiedliche Begriffe oder definieren Größen anders. Gerade bei der Unterscheidung zwischen Cover und Inhaltsseiten kann man sich schnell verzählen. Um Missverständnisse zu vermeiden arbeiten wir häufig mit Probedrucken, Mustern und auch gebastelten Mock-Ups oder Dummies.

Druck, Papier und Veredelungen

Wenn wir Printprodukte designen, achten wir bereits im Vorfeld auf das Thema „Druck“, insbesondere was das Papier und die Veredelungen betrifft. Die Druckveredelung muss schließlich im Design festgelegt werden, um gedruckt werden zu können. Auch das Papier muss beachtet werden, beispielsweise müssen Farben und Farbprofil so gewählt sein, dass die Papierfarbe die Druckfarbe nicht verfälscht. Ein rotes Logo soll schließlich bei einem gelblichen Naturpapier nicht orange erscheinen.

Papiere gibt es wie Sand am Meer. Die gängigste Papiersorte im Werbeeinsatz ist das „Bilderdruck“-Papier – nicht zu verwechseln mit Fotopapier. Dabei handelt es sich um ein gestrichenes Papier, dass durch ein Bindemittel eine glattere und veredelte Oberfläche besitzt und sich haptisch besser anfühlt. Bilderdruck Papier gibt es in matt und glänzend, sowie in verschiedenen Grammaturen zwischen 80g bis 400g (pro Quadratmeter, auch g/m² oder gsm abgekürzt). Ungestrichenes Papier ist das Offsetpapier, dass eine etwas rauere Oberfläche hat. Dadurch nimmt es besser Farbe auf und eignet sich hervorragend für bedruckbare Briefbögen oder Schreibnotizen. Daneben gibt es auch noch Chromokarton, Neonpapier, Affichenpapier, Kraftpapier sowie diverse Ausführungen von Recyclingpapier, Naturpapier und FSC-zertifizierten Papieren, die im Standarddruck verwendet werden. Auch beliebt sind Metallic-Papiere, Leinenpapier und spezielle Design-Papiere und Kartons mit einer sehr edlen Oberfläche.

Wir selbst gehen noch einen Schritt weiter und bieten mit unseren Epson SureColor SC-P5000 noch Digital Fine Art Prints (Kunstdrucke) an. Diese drucken wir auf speziellen, in der Regel um die 300g/m² - 400g/m² Kunstdruckpapieren von Hahnemühle oder Capture X. Diese Papiere sind spezielle für den hochauflösenden Digitaldruck entwickelt, um gestochen scharfe und langlebige Bilder zu ermöglichen. Dank der 11 Ultrachrome® HDX Farbpatronen gelingt das immer perfekt.

Bei den Druckveredelungen sind dem Papierfreund auch kaum Grenzen gesetzt. Zu unterscheiden ist zwischen Lackierungen, Folierungen, Prägungen und Stanzen. Lack kommt meist für den Schutz zum Einsatz. Dispersionslack schütz beispielsweise vor Verschmieren. Man kann mit partiellem UV-Lack einzelne Bereiche eines Druckes hervorheben (Highlight) oder einen Relieflack nutzen um die Haptik zu verstärken. Folien können ganzflächig aufgetragen werden, um Optik (Glanzfolie) oder Haptik (Softtouch-Folie) zu verbessern. Prägungen lassen sich als Blindprägung einsetzen oder auch mit Heißfolien (gold, silber, kupfer, holo etc.) kombinieren. Stanzen und anschließend falten, kleben und weiterverarbeiten lässt sich nahezu alles. Entsprechende Werkzeuge kosten jedoch ein wenig mehr und deren Einsatz mach ab erst ab einer gewissen Auflage bzw. Druckmenge Sinn. Natürlich gib es noch viele weitere Möglichkeiten (Aufkleber, Perforationen, Gel usw.), die wir hier gar nicht alle aufzählen können, und es kommen gefühlt täglich neue hinzu.

Preise der unterschiedlichen Druckereien

Wissen Sie was Sie für einen Druck, beispielsweise für 10.000 Flyer, zahlen müssen? Wir auch nicht. Deswegen holen wir uns für jedes Angebot einen individuellen Preis von einer oder mehreren unterschiedlichen Druckereien. Und auch hier erhalten wir erstmal unterschiedliche Preise, die zum Teil sehr weit auseinander liegen. Viele unserer Kunden kennen ja mittlerweile Online-Druckereien und deren Preise. Hier ist immer etwas Vorsicht geboten. Solche Angebote sind grundsätzlich nicht verkehrt und auch wir drucken bei Kleinstauflagen und Eilaufträgen bei solchen Druckern. Jedoch kommt uns auch hier die Erfahrung zu Gute, denn wir wissen genau welche Produkte eine ausreichende Qualität haben und von welchen man am besten die Finger lassen sollte.

Wenn es um Qualität und Zuverlässigkeit geht, was in den meisten Fällen und gerade bei größeren Projekten der Fall ist, setzen wir auf regionale Partner-Druckereien. Beratung, Service und Qualität sind oft nicht zu schlagen. Bei solchen Konstellationen kalkulieren die Drucker die Agenturprovision direkt in ihre Preise ein, somit zahlen unsere Kunden den gleichen Preis auch wenn sie über uns bestellen. Zugleich haben unsere Kunden auch eine zusätzliche Absicherung bei Prozess der Datenübermittlung und dem Proofing. Bei einer Online-Druckerei ist das nicht der Fall, daher müssen wir für unseren Service, falls Sie nicht doch eher der DIY-Typ sind, einen kleinen Aufschlag nehmen. Dafür können Sie sich auch sicher sein, dass das richtige Produkt in der richtigen Stückzahl an die richtige Adresse geliefert wird.

Nachhaltiger Druck bei Flyer, Prospekte & Broschüren

Das Thema Nachhaltigkeit begleitet uns seit einiger Zeit und hat eine hohe Priorität in unserer Agenda. Natürlich sind wir als kleine Agentur in der vorteilhaften Position, dass wir einen geringen Energiebedarf haben und als digitalisierte Werbeagentur auch sonst wenig Abfall und Ausschuss produzieren. Schwieriger wir es bei unseren Kunden, die natürlich gewisse Printprodukte und Werbemittel einsetzen müssen. Bis auf wenige Ausnahmen, lassen sich nahezu alle Drucksachen auch umweltfreundlich produzieren inklusive Recycling-Materialien und zertifizierten Papieren. Im Buchdruck arbeiten wir bereits an Kinderbüchern, die so Nachhaltig sind, dass selbst die Druckfarben, der Kleber und alle sonstigen Bestanteile bedenkenlos in den Recycling-Kreis zurückgeführt werden können. Den größten Hebel haben wir aber in der Beratung, da wir auch Alternativen und Vermeidungsstrategien erarbeiten können und somit Müll im Vorfeld vermeiden können. Haben Sie schon mal an eine digitale Weihnachtskarte gedacht anstatt die gedruckte mit der Post zu versenden?