Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Website und Online-Shop

Onpage Suchmaschinenoptimierung durch Technik & Struktur

Suchmaschinenoptimierung beginnt auf der Website oder im Webshop selbst in Form von Onpage-Optimierung. Onpage-SEO bezieht sich somit auf alles was sich in oder auf der eigenen Homepage abspielt. SEO-Maßnahmen die von „außen“ kommen nennt man somit auch Offpage-SEO. Einer der wichtigsten Punkte im SEO ist die Technik und damit die Technische SEO, denn nur eine gut programmierte, sauber strukturierte und für Suchmaschinen optimal auslesbare Website kann auch als relevant eingestuft werden. Im Umkehrschluss bedeutet das, dass Webseiten, die keinen hohen Standard aufweisen, auch nicht allzu hoch im Ranking stehen und im schlimmsten Fall sogar abgestraft werden. Hier ein paar Tipps auf was Suchmaschinen bei Websites und Online-Shops achten:

• Saubere und fehlerfreie Programmierung
• Für mobile Geräte optimiert
• Struktur der Überschriften
• Funktionierende Links
• Sprechende URLs
• Geringe Dateigrößen (Bilder, CSS Dateien, Javascript Dateien)
• SSL-Zertifikat
• Schnelle Antwortzeiten des Web-Servers

Gerade der letzte Punkt ist unserer Erfahrung nach ein entscheidender. Überschreitet eine Website oder ihr Webserver gewisse Ladezeiten, ist das für einen Website-Besucher recht frustrierend. Wir alle haben das doch schon einmal erlebt, dass wir eine Website oder einen Online-Shop besuchen wollten und wir genervt den Browser wieder geschlossen haben, weil die Seiten zu lange oder gar nicht laden. Der Webcrawler – ein Programm zum Durchsuchen des Webs und zum Indexieren von Webseiten – einer Suchmaschine versucht den Nutzer nachzuahmen und achtet u. a. auf Ladezeiten und User Experience einer Website. Webcrawler werden übrigens mit jedem Update intelligenter, besser und suchen „menschlicher“. Beim Hosting sollten Website und Online-Shop Betreiber unserer Meinung nach auf keinen Fall sparen und evtl. ein paar Euro mehr im Monat investieren.

Sowohl unsere TYPO3 Entwicklungen, als auch unsere Online-Shops auf Basis von Shopware 6, erfüllen alle Voraussetzungen für eine maximale Suchmaschinenoptimierung. Wer seine Webseite oder seinen Webshop gerne selbst optimieren möchte, kann das auf jeden Fall tun und bei Neuentwicklungen helfen wir gerne mit den entsprechenden Tipps und Schulungen. Wer das SEO in unsere fähigen Hände geben möchte, spart sich in der laufenden Optimierung auch noch bares Geld, dank unseren optimierten Systemen.

Kenn Sie schon die wichtigsten Suchmaschinen? Hier eine Liste der TOP 5 im deutschen Markt*:

1. Google (Desktop: 80 % / Mobile: 87,59 %)
2. Baidu (Desktop: 1,74 % / Mobile: 9,51 %)
3. Bing (Desktop: 10,3 % / Mobile: 0,66 %)
4. Yahoo! (Desktop: 2,24 % / Mobile: 0,76 %)
5. DuckDuckGo (Desktop: 0,63 % / Mobile: 0,77 %)

*Quelle: Statista (Marktanteile der Suchmaschinen weltweit nach mobiler und stationärer Nutzung im Januar 2022, Stand: 25. September 2022)

SEO über Inhalte wie Texte, Bilder & Meta-Tags

Die zweite und wohl wichtigste Komponente des Onpage SEO sind sämtliche Inhalte einer Website, vorne weg natürlich die Texte auf der Website, die am einfachsten von einer Suchmaschine ausgelesen werden können. Hierbei sind Fließtexte, Überschriften wie Headline h1, h2 und h3 oder auch Linktexte leicht durch den Redakteur zu beeinflussen. Andere Texte, die nicht ganz so offensichtlich sind, sind da schon kniffliger. Zu diesen gehören die sogenannten Meta-Tags. Das sind in der HTML, genauer gesagt im „head“, verborgene Elemente, die einem Crawler die notwendigen Kurzinformationen zur jeweiligen Seite geben sollen. Dazu gehören beispielsweise der Title und die Description (Meta-Beschreibung). Diese Informationen werden u. a. für die Suchtreffer von Google verwendet, anstatt aus der ersten Überschrift und den Text etwas Automatisches zu generieren. So lassen sich Suchmaschinen direkt beeinflussen. Wichtigste Voraussetzung ist natürlich, dass das Content Management System (CMS) die Bearbeitung auch zulässt. Bei unseren Systemen TYPO3 und Shopware 6 ist das immer vollumfänglich gegeben. In anderen Systemen ist das leider meist nicht selbstverständlich und nur mit vielen zusätzlichen Plugins möglich.

Bei der Suchmaschinenoptimierung nehmen Bilder ebenfalls eine wichtige Rolle ein. Zwar kann eine Suchmaschine keine Bildinhalte direkt auslesen, wie zum Beispiel „Coca Cola“ auf dem Coca Cola-Logo, nutzt dafür aber sämtliche Texte die mit dem Bild im Zusammenhang stehen. Das sind u. a. der Bildtitel, die Meta-Description und der Dateiname inkl. URL-Pfad. Somit ist es auch wichtig die Google-Bildersuche mit den entsprechenden Informationen zum Bild zu füttern. Die Dateigröße eines Bildes sollte auch unbedingt beachtet werden. Ein Foto, das mit dem Smartphone geschossen wurde, braucht im Durchschnitt etwa 4 MB Speicherplatz. Bei einer Bildergalerie können so schnell große Datenmengen zusammenkommen, die die Ladenzeiten der Webseite erheblich negativ beeinflussen. Bilder sollten immer auf die benötigte Größe heruntergerechnet werden und weniger als 100 kB Speicherplatz verbrauchen. Trotz solcher vorgaben, insbesondere durch Suchmaschinen, sollten die Inhalte möglichst wenig bis gar keine Qualität einbüßen. Auch in diesem Punkt sind wir der richtige Ansprechpartner, da wir durch unsere Erfahrung Bilder und Dateien maximal fürs Web optimiert bekommen, ohne einen sichtbaren Qualitätsverlust.

Suchmaschinenoptimierung durch Backlinks & Backlinkaufbau

Backlinks hat man nicht einfach automatisch, man muss sie sich verdienen oder zumindest aufbauen. Den Service Backlinkaufbau übernehmen wir gerne, da den meisten Betreibern von Websites und Online-Shops sowohl die Zeit, als auch die Erfahrung fehlen. Hier schon mal der wichtigste Punkt beim Backlinkaufbau: Der Eintrag auf Google My Business (Google Unternehmensprofil) ist der wichtigste Backlink den ein Unternehmen bzw. Website-Betreiber setzen muss. Der Eintrag und dessen Optimierung kommt noch vor allen anderen Links. Danach erfolgt die systematische Eintragung in die relevantesten 10, 20, oder mehr Branchenbücher. Welche das sind, hängt von der Branche, der Region und weiteren Faktoren ab.

Der zweite Schritt im Aufbau von Backlinks und der Verbreitung der eigenen Inhalte liegt im Social Media. Plattformen wie Facebook oder Linkedin lassen Link-Beiträge zu, die wiederum zur Website zurück linken. In der Masse kann das schnell relevant werden. Bei den Punkt ist jedoch auch Vorsicht geboten, da Nutzen und Aufwand immer abgewogen werden sollten. Aber der Aufwand lohnt sich, da nicht nur Backlinks aufgebaut werden können, sondern auch die Erwähnung des eigenen Unternehmens und der eigenen Marken gesteigert wird.

Linkaufbau über andere Websites, Branchenverzeichnisse und Social Media ist Kern der Offpage-Optimierung. Das sind somit alle SEO-Maßnahmen außerhalb der eigenen Web-Präsenz.

Suchmaschinenoptimierung über Keywords

Keyword ist immer noch ein großer Begriff in der Suchmaschinenoptimierung. Auch wenn die Angabe von Keywords in den Meta-Daten kaum noch Auswirkungen auf die Platzierungen in Suchmaschinen hat, sind Überlegungen zu den Schlüsselbegriffen essenziell. Stellen Sie sich vor Sie sind Bäcker, aber auf Ihrer Website taucht das Wort „Brot“ nur einmal auf und die klassischen „Brötchen“ gar nicht. Da bringt es herzlich wenig, wenn Sie mit 800 Wörter oder mehr den Kunden über die Qualität des Mehls aufklären und welchen tollen Ofen sie nutzen, wenn das primäre Keyword im Text nicht auftaucht! Die wichtigsten Keywords sollten auf jeden Fall auf der eigenen Webseite auftauchen und das am Besten im richtigen Kontext und häufig, aber nicht zu übertrieben. Das sogenannte „Keyword Stuffing“ kommt bei Suchmaschinen auch nicht sonderlich gut an.

Lokale Suchmaschinenoptimierung oder Local SEO

Nicht jedes Unternehmen macht über die Website oder einen Online-Shop seine Geschäftsabwicklungen. Dazu gehören insbesondere lokale Händler, auf die Google und Facebook in den letzten Jahren ein besonderes Augenmerk geworfen haben. Auch wenn 100% der Einnahmen von lokalen Geschäften wie Bäcker, Einzelhändler oder Gastronomien direkt vor Ort generiert werden, sind die Online-Kanäle in der Anbahnung der Geschäfte und auch danach essentiell – ob das lokale Unternehmen es möchte oder nicht!

Lokale Suchmaschinenoptimierung, oder kurz Local SEO, nutz diesen Hebel. Wie weiter oben schon beschrieben ist der Google My Business Eintrag essentiell, da dieser der Suchmaschine sämtliche Informationen zum Unternehmen und dessen Angebote geben kann, die sie benötigt um die Suchergebnisse (inkl. Google Maps) ausspielen zu können. Das sind Adresse, Öffnungszeiten, Nachrichten, Kontaktdaten, Link zur Website, Bilder uvm. Wer sein Local SEO ignoriert, muss eine automatisierte Eintragung über sich ergehen lassen, die weder optimiert und in den meisten Fällen sogar mit Fehlinformationen bestückt ist. Das Gleiche gilt übrigens auch für Facebook. Zudem sind beide Plattformen mit einem eigenen Bewertungssystem ausgestattet, das nicht genutzt werden kann, wenn man als lokales Unternehmen keinen Zugriff auf seinen Eintrag hat.

Die Lokale Suchmaschinenoptimierung ist recht einfach und kostengünstig umzusetzen. Wir helfen lokalen Unternehmen dabei sich im Local SEO optimal aufzustellen. Sprechen Sie uns an. Als regionale Webagentur in Gunzenhausen sind wir natürlich der perfekte Ansprechpartner für die Metropolregion Nürnberg, Altmühlfranken und die Landreise Weißenburg und Gunzenhausen, Ansbach, Roth und Schwabach.