#kulinarlandschaft | Europäische Metropolregion Nürnberg
Die Kampagne
Die Kampagne #kulinarlandschaft ist ein gemeinsames Projekt der Europäischen Metropolregion Nürnberg, das die Vielfalt regionaler Produkte und die Bedeutung nachhaltiger Lebensmittelproduktion sichtbar machen soll. In der Metropolregion werden hochwertige Erzeugnisse wie Obst, Gemüse, Säfte, Eier oder der für Franken typische Karpfen produziert – Lebensmittel, die nicht nur geschmacklich überzeugen, sondern auch einen wichtigen Beitrag zur Artenvielfalt, Kulturlandschaft und regionalen Wirtschaft leisten.
Um dieses Bewusstsein zu stärken, wurde ein modernes Social-Media-Format entwickelt, das mit authentischen Inhalten arbeitet. Insgesamt zwölf junge InfluencerInnen aus der Region berichten regelmäßig über saisonale Lebensmittel, besondere Produkte, regionale Betriebe, Events und Wissenswertes rund um die Themen Genuss, Landwirtschaft und Nachhaltigkeit. Ihre Beiträge erscheinen gesammelt auf dem Instagram-Account der Metropolregion Nürnberg und werden über den Hashtag #kulinarlandschaft gebündelt, sodass eine wachsende digitale Sammlung regionaler Food-Geschichten entsteht.
Die Kampagne richtet sich an alle, die sich für regionale Ernährung interessieren, mehr über Herstellerinnen und Hersteller erfahren wollen oder Inspiration für den Alltag suchen. Transparenz, Nähe und Regionalität stehen dabei klar im Mittelpunkt. Wer tiefer einsteigen möchte, findet ergänzende Informationen auf der Website von Original-Regional – also unbedingt abonnieren und reinschauen!
Social Media Konzept
Ein Großteil der Arbeit aller Beteiligten fand bereits vor dem Launch am 30.10.2021 auf der Consumenta Nürnberg statt. Unsere Aufgabe als Agentur bestand darin, gemeinsam mit dem Team der Regionalkampagne Original Regional, der Europäischen Metropolregion Nürnberg und den InfluencerInnen ein durchdachtes, tragfähiges Konzept für die Kampagne zu entwickeln.
Dazu gehörte unter anderem:
- die Entwicklung eines Content-Konzepts
- der Aufbau eines Redaktionsplans
- die Definition eines Workflows für alle Beteiligten
- die Abstimmung von Themen, Formaten und Bildwelten
- die Strukturierung der Posting-Abfolge
- die Produktion von Vorlagen für Storys, Reels und Posts
Unser Ziel war es, eine einheitliche Linie zu schaffen, die trotzdem genügend Freiraum für individuelle Influencer-Persönlichkeiten lässt. Schließlich lebt die Kampagne davon, dass echte Menschen mit echter Begeisterung über ihre Heimat und die Produkte aus ihrer Region sprechen.
Als betreuende Agentur begleiten wir die Kampagne auch weiterhin, koordinieren Abläufe, unterstützen die Content-Produktion und sorgen dafür, dass #kulinarlandschaft stetig an Sichtbarkeit gewinnt.
Branding & Animation
Obwohl die InfluencerInnen den Großteil des Contents selbst produzieren, war es uns wichtig, ein klares Branding zu schaffen, das die Wiedererkennbarkeit der Kampagne stärkt. Das zentrale Element ist ein Kreis-Logo, das aus dem bekannten Original-Regional-Logo abgeleitet wurde. Dieses neue Signet kombiniert die Symbole der Kulinarischen Landkarte und steht visuell für die Verbindung von Regionalität, Qualität und Vielfalt.
Für Video-Content – insbesondere Reels, IGTV, Kurzvideos und Vorstellungsclips – entwickelten wir ein animiertes Intro und Outro, jeweils vertont und exakt auf das Corporate Design abgestimmt. So entsteht ein professioneller Rahmen, der sich über alle Veröffentlichungen hinweg konsistent durchzieht.
Auch bei der grafischen Gestaltung der Beiträge kommt das Kulinarlandschaft-Hashtag-Logo zum Einsatz. Es dient als Absender, schafft Orientierung und macht die Kampagne in Feeds und Stories sofort erkennbar.
Infulencer Ausstattung
Damit die Kampagne nicht nur digital stattfindet, sondern auch offline sichtbar wird, wurden wir beauftragt, Ausstattung für die InfluencerInnen zu entwickeln und produzieren zu lassen. Dazu zählen:
- Organic T-Shirts mit Kampagnenlogo
- Bio-Baumwolltaschen
- biologisch abbaubare Sticker
Alle Materialien wurden bewusst umweltfreundlich und nachhaltig gewählt, um thematisch zur Kampagne zu passen und die regionale Wertschöpfungskette zu unterstreichen. Durch die Ausstattung entsteht nicht nur ein professioneller Auftritt der InfluencerInnen, sondern auch zusätzliche Reichweite, wenn die Produkte im Alltag, bei Events oder in Social-Media-Posts sichtbar sind.
Vorstellung des InfluencerInnen-Teams
Für den offiziellen Start der Kampagne wurde ein umfassendes Vorstellungsvideo des gesamten InfluencerInnen-Teams produziert. Dabei übernahmen wir die komplette gestalterische Umsetzung: vom animierten Intro und Outro über die grafischen Einblendungen bis hin zu Videoschnitt, Sounddesign und Tonabmischung. Das Ergebnis ist ein hochwertiger, moderner Clip, der auf dem Instagram-Account der Metropolregion Nürnberg veröffentlicht wurde – unter anderem auch als IGTV-Video im Hochformat. Er dient als zentraler Einstiegspunkt in die Kampagne und stellt die Gesichter hinter #kulinarlandschaft auf authentische und sympathische Weise vor.